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电子商务的未来在哪里?

发布日期:2016-10-25

12月4日,第九届中国网上零售年会在重庆江北世纪金源大饭店拉开序幕,整个活动分为“1场主题年会+8个主题分论坛+现场互动”三个环节,国内200多个零售电商大佬齐聚山城,以“下一个风口”为主题,共同探讨电商领域未来新的增长点。

12月4日,第九届中国网上零售年会在重庆江北世纪金源大饭店拉开序幕,整个活动分为“1场主题年会+8个主题分论坛+现场互动”三个环节,国内200多个零售电商大佬齐聚山城,以“下一个风口”为主题,共同探讨电商领域未来新的增长点。

电商大发展刚刚启幕

“当前,有人说电子商务发展已经很成熟了,京东、阿里巴巴等巨头格局已经形成,但我认为,电商大发展的序幕才刚刚拉开。”国家电子商务示范城市专家咨询委组长柴跃廷说。

柴跃廷用两组数据来佐证电商潜力:第一,去年全国零售1.85万亿元,其中电商占比只有1.8%,发展空间巨大;第二,全国大宗商品市场交易总量是消费品的2.5倍,大量消费潜力尚未得到释放。

对此,交通银行首席经济学家连平表示赞同。在他看来,过去,国内经济的增长动力主要是投资,而近年来,消费坐上头把交椅的趋势越来越明显。“预计电子商务由快速发展向高速发展的转折点,将出现在2015年-2020年期间,因为那时90后新兴网络消费人群将集中登上社会舞台,并成为社会生产力主体和消费中坚。”

据介绍,当前国际上通用的电子商务发展指数最高分数为100分,其中包括电子商务市场规模、在线服务质量和消费文化、配套基础设施等多个指标。2013年,中国电子商务发展指数水平位居世界第一,分数为84分,但其中主要优势集中在市场规模和增长空间上,消费文化和必要的配套基础设施却相对薄弱。

“O2O+移动端”成为电商新风向

“所谓O2O,在我看来更应该被称为O+O。”在宝岛眼镜董事长兼CEO王智民看来,O2O并非简单将市场从线上往线下引流,而是采用线上和线下功能相互叠加的方式,在传统消费渠道的各个环节注入互联网元素,最终让消费者增强购物体验。

“在信息化时代,靠电商起家的品牌需要线下体验,靠传统零售起家的品牌又需要线上渠道,正是企业端与消费端的共同需要,促成了O2O电商模式的飞速发展。”老板电器副总裁王刚预测,未来4年内,我们在城市商圈里能看到的80%以上的零售实体,都会拥有自己的互联网阵地,经营模式会向O2O转型。

另外,移动电商也将成为电商行业保持持续增长的突破口之一。

“从今年全年来看,移动电商占比基本上都在20%-30%以上。一个数据是天猫‘双十一’移动端7小时成交破百亿,移动端成交额占到总成交额的48.4%。另一个数据是,移动电商平台口袋购物获得C轮融资,金额3.5亿美元。”微盟创始人孙涛勇说,人的时间分配和习惯正在跟随移动互联网和社交网络的普及而变化,从而成就了移动电商的爆发。

“此外,从当下的情况看,移动电商是非常有机会搅动现有行业格局和商业模式的。”孙涛勇说,过去,我们在天猫、京东上购物,更多地记住了平台品牌而忽略了真正的卖家品牌,而移动电商时代,线上卖家对平台的依赖性,不再像传统电商时代那么高。“过去,消费者是平台的,卖家要做生意必须依靠平台,而现在消费者是卖家的,可以真正实现点对点服务。”

做区域电商重在“思维转变”

“过去,一个城市发展电商,总希望能吸引大的电商平台将营业总部搬过去,依靠这个龙头企业来打造整个区域性的电商生态,但当前国内可引进的大型电商平台资源非常有限。”商务部电子商务司和信息化司副司长聂林海指出,地方在发展电商时必须转变思路,从引进平台转为依托地方企业打造地方性、行业性、专业化的电商平台。

“其实,电商活力并非来自于新增电商,而在于传统企业的‘触网’转型。当前,消费者已逐渐建立起了网络消费习惯,反而是我们市场方面反应速度还相对滞后。”商派联合创始人李治银介绍,当前国内的电商消费已经开始下沉,以前谈电商,多来自于北京上海广州深圳或者很多二线城市,但今年三四线甚至四五线很多县级、乡镇的用户,开始融入电商时代。

“地方发展电商,除了可以引进品牌电商,更重要的是激活本地的传统商家,让他们真正融入互联网时代。”同城快递众包平台人人快递CEO谢勤认为,电商并非是一种新的产业,它其实是一种经营方式的创新,是一种新型的商业模式,因此,“转型升级”比“无中生有”更具可操作性。

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